Opdracht
Lezyne benaderde ons met een duidelijke vraag: leg de essentie van hun merk vast in actie. Geen gepolijste studio-opnames, maar échte momenten in het veld. Beelden die laten zien waar Lezyne voor staat — performance, betrouwbaarheid en focus – precies daar waar het telt: op de trail.
De opdracht was om een visuele serie te creëren die het verhaal vertelt van rijden op niveau, met materiaal dat je niet hoeft te vertrouwen omdat het zich al bewezen heeft.

Uitdaging
De grootste uitdaging zat in het vangen van authenticiteit. Mountainbiken draait om timing, controle en het omgaan met onverwachte omstandigheden. Licht verandert continu, stof en snelheid laten weinig ruimte voor herhaling, en de rijder is volledig in het moment.
Onze taak was om dat moment niet te verstoren, maar juist te volgen. Beelden maken die de energie, focus en flow voelbaar maken – zonder dat het geregisseerd aanvoelt. Tegelijk moest het product subtiel maar overtuigend aanwezig zijn: niet als hoofdrolspeler, maar als vanzelfsprekend onderdeel van de rit.

Resultaat
Het resultaat is een beeldserie die rauw en eerlijk aanvoelt. Je ziet de rijder verdwijnen in het landschap, stof dat opwaait, scherpe lijnen door het bos en volledige concentratie op elke bocht. Lezyne is aanwezig in de details: in controle, in vertrouwen, in de rust die zichtbaar wordt wanneer alles klopt.
Deze beelden vertellen geen marketingverhaal, maar een gebruiksverhaal. Ze laten zien wat er gebeurt als materiaal en rijder één worden. Precies dát is waar het merk tot leven komt – niet door te zeggen wat het doet, maar door te laten zien wat het mogelijk maakt.